Fausses publicités de célébrités qui invitent à investir

Les fausses publicités de célébrités qui vous invitent à investir sur une plateforme qui « les a rendues riches » sont toujours une arnaque : aucune personnalité réelle ne vous vend un placement miracle dans une publicité sur les réseaux sociaux. Beaucoup utilisent des vidéos manipulées par intelligence artificielle (des deepfakes, ou hypertrucages) ou des pages qui imitent de vrais journaux, et toutes mènent à une société non autorisée qui veut vos coordonnées et votre argent. Cybermalveillance.gouv.fr range ces publicités en ligne, articles sponsorisés et « influenceurs » parmi les portes d'entrée de l'escroquerie au placement financier. Inutile de savoir repérer un deepfake : il suffit de savoir qu'aucune célébrité ne vous propose un placement de cette façon.

Comment fonctionne l'arnaque à la fausse célébrité

Presque toutes suivent le même parcours :

1. L'hameçon. Une publicité ou une publication sur les réseaux sociaux avec le visage d'une célébrité, souvent accompagnée d'un titre alarmant : « l'interview que le gouvernement ne veut pas que vous voyiez », voire une photo de la personnalité prétendument « arrêtée ».
2. Le faux article. Le clic mène à une page qui copie la mise en page d'un média connu, avec une interview inventée de toutes pièces, parfois montée à partir de vraies images de la personne.
3. La vidéo ou la voix. L'intelligence artificielle permet aujourd'hui de remplacer un visage, de reproduire une voix et de mettre dans la bouche de quelqu'un des paroles qu'il n'a jamais prononcées : c'est l'hypertrucage. Ces contenus, parfois remarquablement réalistes, servent notamment à la fraude.
4. Le formulaire. L'« article » renvoie vers le site d'une société non autorisée qui demande nom, adresse e-mail et téléphone.
5. L'appel. Un « conseiller » vous rappelle, vous demande un premier petit dépôt, vous montre des gains à l'écran et vous en demande davantage. Cybermalveillance.gouv.fr note qu'un premier versement de 200 ou 250 euros est souvent demandé. Quand vous voulez retirer, surgissent des frais et des taxes, puis plus personne ne répond.

La fausse pub d'investissement n'est donc que la vitrine d'une arnaque à l'investissement classique. Les listes noires de l'AMF recensent d'ailleurs, à côté des sites de Forex ou de crypto-actifs non autorisés, les acteurs qui usurpent l'identité de sociétés régulées.

Comment repérer une fausse publicité de célébrité

Les signes qui comptent ne sont pas techniques :

• Une célébrité vous explique comment devenir riche. C'est le signe principal. Même quand de vraies personnalités font la promotion d'un produit financier, elles sont payées pour le faire ; dans ces arnaques, elles ne sont même pas au courant.
• Des gains rapides et garantis grâce à une « intelligence artificielle », un « algorithme » ou un « robot de trading ».
• Le site n'est pas celui du média. Lisez l'adresse complète : si la page prétend être un grand quotidien ou une chaîne de télévision et que l'adresse est différente, elle est fausse.
• L'urgence et l'exclusivité. « Réservé aux 100 premiers », « fermeture ce soir », « groupe WhatsApp aux places limitées ».
• On vous demande vos coordonnées pour vous rappeler. Aucun placement sérieux ne commence par un formulaire glissé dans un article.
• La société est inconnue des registres ou elle figure sur les listes noires de l'AMF. Pour une plateforme crypto, elle doit apparaître sur la liste blanche des PSCA.

Si vous tenez malgré tout à regarder la vidéo, certains indices trahissent la manipulation : des lèvres qui ne collent pas tout à fait à la voix, une voix plate ou avec un accent étrange, un clignement des yeux anormal, des contours flous autour du visage. Mais les deepfakes progressent chaque mois et il ne faut pas se fier à ses yeux. Ce qui est fiable, c'est de vérifier ailleurs : le compte officiel de la célébrité, la page d'accueil du média et les registres officiels. Le pas à pas est dans notre guide pour vérifier si une société d'investissement est autorisée.

Que faire si vous en voyez une

1. Ne cliquez pas et ne laissez pas vos coordonnées.
2. Signalez la publicité sur le réseau social depuis son menu d'options (« signaler la publicité »). Plus il y a de signalements, plus vite elle est retirée.
3. Signalez-la aux autorités. Le portail Pharos recueille les signalements de contenus illicites sur internet, et AMF Epargne Info Service (01 53 45 62 00, du lundi au vendredi de 9 h à 12 h 30) peut être informé des offres de sociétés non autorisées.
4. Prévenez votre entourage, surtout les proches âgés, que ces campagnes visent en priorité. Nous avons un guide pour en parler sans humilier personne : arnaques aux personnes âgées.

Que faire si vous avez déjà donné vos coordonnées ou de l'argent

• Si vous n'avez donné que vos coordonnées, attendez-vous à des appels : raccrochez, n'installez aucune application de prise en main à distance et ne communiquez aucun code. Aucun conseiller bancaire ne vous demandera vos codes de confirmation, rappelle cybermalveillance.gouv.fr. En cas de doute, Info Escroqueries vous oriente gratuitement au 0 805 805 817.
• Si vous avez payé, appelez votre banque aujourd'hui, faites des captures d'écran de la publicité, du site et des messages, et portez plainte au commissariat, à la gendarmerie ou en ligne. Nous l'expliquons pas à pas dans victime d'une arnaque : que faire ?.
• Ne payez jamais pour récupérer votre argent. Après ces arnaques arrivent souvent de faux avocats ou de faux enquêteurs qui promettent de vous rembourser contre une commission. C'est la seconde arnaque : l'arnaque au recouvrement.

En Belgique, consultez les mises en garde de la FSMA ; en Suisse, la liste d'avertissement de la FINMA.

Le même truc, il y a des années

Se servir de la célébrité d'autrui pour vendre du vent n'a pas été inventé par l'IA. En 2017, le Fyre Festival a été vendu par des mannequins et des influenceurs qui annonçaient une île privée de luxe ; selon la plainte du syndic de la faillite, presque aucun n'a indiqué que sa publication était une publicité payée, et sur l'île il n'y avait rien. Sa Loi de la tromperie, la n° 10 : « Quand les stars l'annoncent, nul ne demande si ça existe. »

Avant encore, Lou Pearlman montrait à ses investisseurs les boys bands qu'il avait créés, les Backstreet Boys et NSYNC, tout en leur vendant une épargne garantie par des assurances qui n'existaient pas. Les groupes n'ont pas créé la fraude : ils lui ont servi de vitrine. Sa loi, la n° 13, dit tout : « La célébrité d'un autre ne garantit pas votre argent. » Le deepfake n'a fait que rendre la vitrine bon marché : il n'est plus nécessaire d'engager la célébrité, il suffit de copier son visage.

Pourquoi ça marche

Ces publicités actionnent deux des cinq ressorts que nous étudions chez MATERIUM : l'autorité (« si une personne connue le dit, ce doit être vrai ») et la peur de passer à côté (« d'autres sont déjà en train de s'enrichir »). Beaucoup de ces campagnes vendent des cryptomonnaies ou des plateformes de trading : si c'est votre cas, lisez aussi notre guide des arnaques crypto. Et avant tout placement, passez l'offre au vérificateur pour reconnaître une arnaque : c'est la vérification qu'aucune vidéo, aussi parfaite soit-elle, ne peut falsifier. Toutes nos lois sont réunies dans Les Lois de la tromperie.